Inspirée du modèle de Cuisine Mode d’emplois, Mathilde de l’Ecotais a ouvert en 2008, Media Social Factory, une école qui forme décrocheurs scolaires et jeunes éloignés de l’emploi aux métiers de l’image à destination des réseaux sociaux. La formation, qui dure onze semaines, est totalement gratuite et sans aides publiques. Elle est financée grâce à des commandes d’entreprises qui ont un besoin d’images, de reportages, de photos ou de vidéos tout en donnant du sens à leur choix.